empreendedorismo

Case: A marca da beleza

1. O empreendedor: Nascida em São Paulo, Cristiana se formou em odontologia e exerceu tal profissão por cinco anos, utilizando conhecimentos da homeopatia em suas práticas. Ela é fluente em cinco idiomas. Encerrou a rotina da odontologia para investir no ramo de produtos de beleza, se baseando em suas próprias necessidades estéticas. Tal passo deu origem a uma linha de produtos sem sal e composta por ingredientes naturais, a Phytoervas. Após o amadurecimento comercial e crescimento da linha, Cristiana a vendeu para a Bristol Mayers Squibb em meados de 1998. Arcangeli lançou ainda a importadora de cosméticos PH Arcangeli e a Phytá Cosméticos. Também atuou como consultora de marketing e de desenvolvimento de produtos da marca Éh Cosméticos, linha desenvolvida por ela em 2006 e vendida para o grupo Hypermarcas em 2008. Em 2010, Cristiana lançou uma nova categoria de produtos denominada como aliméticos, que consiste em alimentos com propriedades cosméticas, e sua nova marca, a Beauty'In. Ela também é conhecida por investir diretamente no mundo da moda. Nos anos 90, criou o Phytoervas Fashion, evento de moda responsável pelo lançamento de diversos estilistas de destaque nos dias atuais, como Alexandre Herchcovitch e Fause Haten. Cristiana recebeu mais de vinte prêmios durante sua carreira. Em 2004, foi eleita como Personalidade do Ano pelo governo do Estado de São Paulo e ganhou o prêmio Mulher Mais Influente do País.

2. A empresa: Phytoervas, inspirada no que a natureza tem de melhor, a marca nasceu em 1986 com o objetivo de oferecer produtos para cuidados com os cabelos e a pele. Sempre mantendo as propriedades dos seus ingredientes naturais inteiramente preservados, hoje os produtos Phytoervas são ideais para as mulheres que buscam estar além de lindas, sempre saudáveis. A marca foi criada numa garagem e foi a primeira no Brasil a não utilizar animais em suas pesquisas, a produzir xampu sem sal e a utilizar frascos de PVC e tampas