Economia

Faculdade Anhanguera- UNIDERP Centro de Educação a Distancia Polo Araguaina-To

Curso: Administração
Disciplina: Economia

R.A 373498 Alan keverson dos anjos carreiro

R.A 379748 Juliana kelly sousa

R.A 397715 Luciana Benevenuto

R.A 355299 Maisa sousa silva

Araguaina-TO, 2012

INTRODUÇÃO

O mercado de bem-estar, atividades físicas e academias de ginástica encontra-se em grande expansão no cenário nacional e mundial. E, em um ambiente de crescente competição de mercado, prever as preferências do consumidor sobre produto, por seus vários atributos, é um aspecto crítico para qualquer administração de marketing.
Determinar a percepção de valor do consumidor, em forma de utilidades, pode prover à administração estratégica de marketing da organização daquele setor, uma valiosa ferramenta de avaliação de seu produto. Essa dissertação investiga os atributos motivadores de uma escolha de serviço de academia de ginástica. Os dados foram coletados, por meio de um websurvey, com 376 entrevistados no estado do Rio de Janeiro e no Distrito Federal, e foram analisados pelo método de análise conjunta. Os resultados demonstraram que as importâncias relativas dos atributos “estrutura física” e “atendimento” obtiveram valores maiores do que os demais atributos testados. O atributo “preço” foi o terceiro em grau de importância, seguido de “proximidade” e
“indicação”.
O mercado de academias de ginástica foi utilizado como campo de investigação deste estudo, limitando-se à análise da