economia

O mercado de cosméticos brasileiro é o segundo no ranking global, com 409 milhões de unidades vendidas e consumo anual médio por pessoa de US$ 214. Segundo o estudo "Despesa em maquiagem na Espanha e o resto do mundo 2013", da Escola de Administração de Empresas (EAE), o Brasil está entre os países onde mais cresceu o negócio de cosmética entre 2006 e 2012 (120%). Segundo Abihpec, a indústria deverá atingir um faturamento de R$ 42,6 bilhões em 2014, e os investimentos devem avançar 5,2 por cento na mesma base de comparação, a 14,1 bilhões de reais, sendo 9 bilhões em marca, 3,5 bilhões em ativos e 1,6 bilhão em pesquisa e desenvolvimento. "A indústria continua otimista, forte, e investindo no aumento da capacidade produtiva, inovação e pesquisa", disse o presidente da Abihpec, João Carlos Basilio, em nota. A entidade prevê que a indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos passará a responder por 2 por cento do PIB até 2016, ante 1,8 por cento atualmente.
O comportamento de compra do consumidor é influenciado por fatores culturais, sociais entre outros. A decisão de compra de um produto voltada para o segmento de cosméticos considera no momento da compra elementos tangíveis como intangíveis, já que ambos são identificados na percepção do consumidor. A compra de produtos de beleza apresenta alto envolvimento por parte do consumidor, revelando-se um processo de compra, na maioria das vezes planejado, pricipalmente quando a utilização do prduto é constante ou o mesmo apresenta valor elevado.
Em 2007, o Programa de administração de varejo (PROVAR), da fundação instituto de administração (FIA) da Universidade de São Paulo realizou um pesquisa que demonstrou que 78% das mulheres são fiéis à marca dos produtos que consomem. A pesquisa demontrou também que apesar das mulheres apresentarem alta dependência na busca do coméstico no ponto de vendas, este público alvo procura recorrer a orientação das vendedoras nos pontos de venda quando possuem dúvida .