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A Importância do Rótulo na
Comunicação Visual da Embalagem:
Uma Análise Sinestésica do Produto
Roberta Lucas Scatolim
Unesp, FAAC, Bauru, SP
Resumo: A quantidade de produtos no mercado, com funções e embalagens similares exige do designer e do fabricante estratégias mercadológicas para vencer a competição acirrada. Para atrair e conquistar o consumidor o produto deve atender uma demanda que envolve criatividade, beleza, funcionalidade, diferencial e, sobretudo preço acessível. O rótulo também faz parte dessas características, torna o produto diferente, principalmente na gôndola, onde as embalagens são parecidas. O objetivo desse estudo é descobrir a importância do rótulo no produto, como reconhecimento da marca e a influência deste na hora do uso, com a presença e ausência do rótulo na embalagem. Na interface produto – usuário o reconhecimento do rótulo garante a fidelidade da compra, além de trazer ao usuário informações sobre o produto.
O poder de comunicação atrativo do rótulo influi na percepção humana e estimula os aspectos sensoriais.
Palavras-chave: embalagem, rótulo, produto.

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Roberta Lucas Scatolim

Abstract: A amount of products in the market, with similar functions and packings demands of designer and the manufacturer marketing strategies to win the competition incited. To attract and to conquer the consumer the product must take care of a demand that involves creativity, beauty, and functionality, differential and, over all accessible prices. The label also is part of these characteristics, becomes the different product, mainly in the gondola, where the packings are seemed. The objective of this study is to discover the importance of the label in the product, as recognition of the mark and the influence of this in the hour of the use, with the presence and absence of the label in the packing. In the interface product - using the recognition of the label guarantees the allegiance of the purchase, beyond bringing to the user