DIAPOSITIVAS marketing

DIAPOSITIVAS
#3 comércio internacional é uma atividade extremamente importante, que existe para ir ao encontro das necessidades e desejos dos consumidores globais e dar às empresas a oportunidade de expandir sua atuação em vários mercados. Um dos resultados dessa tendência econômica é o interesse crescente no estudo da influência do país de origem sobre o comportamento do consumidor e sobre as atitudes que as empresas têm de tomar no mercado global.
#4 Em virtude do aumento da competitividade global, os países industrializados têm de tomar decisões importantes no que se refere a onde eles devem produzir, quais nomes de marca usar, qual preço cobrar, e que nível de qualidade assegurar. Com a posse da informação sobre o país de origem e sua conseqüente influência nos consumidores, os profissionais de marketing global podem tanto procurar tirar vantagem dos benefícios de vieses positivos como neutralizar os negativos, provenientes desses dados sobre a percepção dos consumidores durante seu processo de decisão de compra. Por isso, o estudo da influência do país de origem ganha extrema relevância no ambiente atual. Os efeitos causados por tal informação, no entanto, têm suas origens em aspectos culturais e psicológicos que influenciam as atitudes dos consumidores;
#5 As influências culturais determinam em grande parte como o consumidor se comporta, o tipo de comida que ele come o tipo de residência que ele aspira possuir, o estilo de design que mais lhe agrada etc. (MAJARO, 1989). As características culturais afetam até mesmo as condições de uso de um produto e as expectativas relativas à sua longevidade (GROSSE e KUJAWA, 1992). Por exemplo, os consumidores americanos têm propensão a consumir produtos mais descartáveis, enquanto os europeus prezam mais a durabilidade dos produtos. Portanto, muitos dos atributos desejados para um produto estão intimamente ligados à cultura na qual ele está inserido. O estudo de aspectos culturais tem enorme importância para a