DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS

Desenvolvimento e Gerenciamento de produtos
Os atuais profissionais de marketing devem se atentar para um novo contexto em que estão inseridos os consumidores, desenvolver e gerenciar produtos é uma área do marketing que exige muito esforço, este departamento é muito extenso e abrange diversas áreas. O gerente de produto participa nas várias áreas de Marketing (pesquisa de mercado, planejamento de produto, determinação de preços, propaganda, promoção de vendas e distribuição), como responsável por um produto específico.
“Talvez em nenhuma área do marketing o profissional seja tão exigido a desenvolver essas atividades de maneira tão intensa quanto na gerência de produtos” (Luis Américo, 2006, p 64).
. O gerente de produto tem que convencer o financeiro a liberar recursos, o gerente de produção a modificar característica de produto e embalagens, o gerente de logística a alterar roteiros, tem que negociar com os distribuidores e com os clientes, têm que trabalhar em conjunto com o diretor comercial, enfim, tem um grande número de pessoas, todas com seus princípios e seus mecanismos de gerir seu setor. A habilidade de interação, de conseguir as coisas sem ferir e sem passar por cima dos demais é uma característica essencial para a função.
Existem estados de demandas que as empresas precisam estar atentas, pois sem a correta analise desses princípios é impossível o produto ou os produtos e serviços darem certo no mercado.
Estados de demanda- demanda negativa: os consumidores não gostam do produto e podem até mesmo pagar para evita-lo. Demanda inexistente: os consumidores não conhecem o produto ou não estão interessados nele. Demanda latente: os consumidores compartilham uma forte necessidade que não pode ser satisfeita por nenhum produto existente no mercado. Demanda declínio os consumidores começam a comprar o produto com menos frequência ou deixam de comprá-lo. Demanda irregular: as compras dos consumidores podem ser sazonais ou variar de acordo com o mês, a