Desenvolvendo novos produtos

DESENVOLVENDO

NOVOS

PRODUTOS

NOVO PRODUTO

“Produto que, de alguma forma, é novo para a organização de marketing.”  Desenvolver produtos é um desafio para organização, pois trata-se de um fator importante para o sucesso das empresas.
 As empresas nas quais suas receitas estão baseadas em produtos lançados há mais de 5 anos, precisam pensar em algo diferencial, para não serem arrastadas pelo mercado, que é tão competitivo.

NOVOS
PRODUTOS

TIPOS DE NOVOS PRODUTOS
Produtos
novos-para-omundo

Novas categorias de produtos Reposicionamentos

NOVO

Melhorias em produtos Adições as linhas de produtos EXEMPLIFICANDO OS TIPOS DE PRODUTOS
1) Produtos novos para o mundo: são inovações
Ex: televisão
2) Novas categorias de produtos: produtos novos para a empresa
Ex: Cola-cola compra sucos Del vale

3) Adições a linha de produtos: produtos são extensões da linha
Ex: Gol com 4 portas
4) Melhorias do produto: versão alterada
Ex: Palio que era gasolina, passou a ser flex.
5)Reposicionamento: muda o foco do produto
Ex: Gillette Sensor para mulheres e não só para homens

PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DE
NOVOS PRODUTOS
• Geração de ideias
• Triagem de ideias
• Análise comercial
• Desenvolvimento do produto

• Teste de marketing
• Comercialização

GERANDO AS IDEIAS NECESSÁRIAS PARA
SUSTENTAR OPRODUTO DE SUCESSO
 Os gestores de marketing utilizam métodos para gera ideias, como brainstorming, caixa de sugestões, basicamente buscam entender as necessidade e desejos dos clientes.
Quando as ideias ultrapassam a capacidade da organização poder ser feita alianças estratégicas, para dar continuidade ao projeto.
 Como as chances de fracasso, são reais no mercado , as empresas estruturam-se para minimizar os possíveis fracasso, para isso e feito analise do mercado, estudos dos pontos fracos, para melhora-los.

TÉCNICAS PARA GERAR IDEIAS
 Método Delphi

 Análise de benefícios
 Análise de uso
