desafio 2 marketing

RESUMO

Este trabalho tem como objetivo demonstrar a importância das empresas utilizarem o planejamento de marketing. Há muita resistência principalmente por parte das micro e pequenas empresas para a realização de um planejamento formal. Na maioria das vezes isso se torna preocupação quando a empresa está passando por dificuldades, no caso de queda no faturamento ou empresas concorrentes ganhando participação de mercado. Neste trabalho, portanto, apresentam-se algumas questões que podem servir de base para o estudo e alguns conceitos que reforçam a idéia da importância da utilização do planejamento, visto que existem dúvidas sobre esse conceito, principalmente no que diz respeito ao planejamento formal e informal. A inserção do planejamento de marketing na gestão das empresas, independente de seu ramo e seu porte é uma forma de manter a empresa orientada ao mercado, permitindo maior interação com os clientes e suas necessidades. Porém, a maior parte das micro e pequenas empresas possui uma atitude passiva em relação ao planejamento de marketing. Alguns empresários acreditam que seja apenas para grandes corporações, e outros, simplesmente criam ações com base em vivencias próprias ou no que se percebe no mercado, mas sem rumo definido e sem estratégias sólidas.

Palavras-chave: Mercado, Marketing, Planejamento

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO............................................................................................................ 04
2 ENSAIO ACADÊMICO................................................................................................ 06
2.1 PLANO DE MARKETING VISÃO GERAL................................................................ 06
2.2 A GESTÃO E O MARKETING EM MICRO E PEQUENAS EMPRESAS................... 07
2.3 ESTRATÉGIAS E A COMPETITIVIDADE NO MERCADO....................................... 09
2.4 ESTUDO DE CASO..................................................................................................