Csfu VFINAL

Índice
2. Caracterização do meio envolvente da Organização 3
2.1. Análise PEST(A) 3
2.1.1. Contexto Politico-Legal 3
2.1.2. Contexto Económico 3
2.1.3. Contexto Sociocultural 3
2.1.4. Contexto Tecnológico 4
2.1.5. Contexto Ambiental 4
2.2. Modelo de 5 forças de Porter 5
2.3. Análise SWOT 6
3. Principais concorrentes 6
4. Concorrentes 7
5. Nome da Marca, Visão, Missão, Valores, Meta e Objetivos 9
6. Posicionamento 10
7. Identificação de Clientes da Marca 10
8. Marketing-Mix 11
12. Conclusão 15

1. Introdução

No presente trabalho procedemos à analise da criação de uma empresa que pretende atuar na áreas de mobiliário e decoração de luxo e por isso destinada a clientes com nível económico elevado. A analise tem em consideração o mercado nacional, mas também o internacional, como especial enfoque em Angola.
O estudo de marketing / comercial a seguir desenvolvido recorreu à Análise PEST(A), Modelo de 5 forças de Porter e Análise SWOT. Foi feita também uma breve análise dos dois principais concorrentes: Boca do Lobo e JetClass. Foi igualmente definido um nome para a Marca, bem como a sua Missão, Valores, Meta, Visão e Objetivos. O posicionamento foi definido e os clientes identificados, bem como o respetivo marketing-mix. Defendemos ainda a existência de uma loja própria, a não existência de uma loja online e, por último, o porquê de a marca apenas avançar com uma Linha de Luxo Inacessível.
Esta deve ser uma marca de valor acrescido no mercado que associa a modernidade à tecnologia dos seus produtos, apresentando um produto único e exclusivo. Mais do que peças de decoração os nossos móveis são afirmações do estatuto e modo de viver dos nossos clientes.

2. Caracterização do meio envolvente da Organização
2.1. Análise PEST(A)

2.1.1. Contexto Politico-Legal

Portugal atravessa uma profunda crise económica, o que impede a indústria de mobiliário de crescer, internamente, ao ritmo desejado. Internacionalmente esta crise esta afetar