Contabilidade emprersarial

O ESTILO

DE

ATUAÇÃO

DO

PROFESSOR UNIVERSITÁRIO

E O

A RESPONSABILIDADE SOCIAL NOVO CONTEXTO EMPRESARIAL
Alexandre Jorge Gaia Cardoso*

Resumo Este artigo tenta situar o leitor quanto ao que vem a ser responsabilidade social, bem como mostrar qual é o verdadeiro papel das empresas socialmente responsáveis e, também, mostrar a necessidade de se ter um balanço social para instrumentalizar e legitimar a responsabilidade social na nova ordem empresarial que emerge. Palavras-chave Responsabilidade social, empresa social, balanço social e instrumentalização. Considerações iniciais m tempos de crise, falar em responsabilidade social corporativa pode soar estranho e até mesmo fora da realidade para a maioria dos empresários preocupados com seu dia a dia, fluxo de caixa, salários, concorrência, políticas do governo etc.
* Alexandre Jorge Gaia Cardoso é mestrando em administração de empresas pela PUC/SP.

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Pensam. Real. 51

ARTIGOS

Entretanto, o que pretendemos enfocar é que a responsabilidade social deve ser cada vez mais direcionada para a gestão empresarial, não somente por questões de natureza ética, mas também porque é um bom negócio que traz inúmeros benefícios tanto para a imagem da empresa e marca de seus produtos quanto para os funcionários, consumidores e a própria comunidade como um todo. Sabemos que, cada vez mais, com a evolução tecnológica a vida dos produtos tende a ser mais curta, portanto uma organização será cada vez mais conhecida pelas suas crenças, valores e tradições. Francisco Gracioso coloca muito bem essa preocupação quando diz que a filosofia da empresa de voltar-se para o mercado e perda da força intrínseca das marcas tradicionais pela diminuição das diferenças perceptíveis entre as diversas marcas de uma mesma categoria de produtos tem imposto as empresas o desafio de fortalecer sua imagem institucional (1993:1517). Entretanto, ressalta o autor, a imagem institucional deve ser muito mais do que fictícia ou imposta,