Construção e descontrução da imagem de fernando collor: elições presidenciais de 1989
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CONSTRUÇÃO E DESCONTRUÇÃO DA IMAGEM DE FERNANDO COLLOR: ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS DE 1989Márcio Aguiar Gomes
Brasília – DF
2012
CONSTRUÇÃO E DESCONTRUÇÃO DA IMAGEM DE FERNANDO COLLOR: ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS DE 1989
Durante os anos de 1987 e 1988 a imagem de Fernando Affonso Collor de Melo que a Revista Veja passava aos seus leitores, era a de um sujeito extremamente corajoso, ousado e enérgico, também por combater os altos salários dos servidores públicos aos quais ele chamou de “marajás”. Constantemente era publicada a imagem de Collor disposto a acabar com a corrupção e o nepotismo no Brasil. Fernando Collor foi eleito aos 37 anos governador de Estado de Alagoas justamente porque soube construir esta imagem na campanha eleitoral e a difundiu no jornal, rádio e televisão de sua família. O objetivo de Collor era se tornar conhecido nacionalmente, pois vinha de um Estado com pouca tradição política e pretendia chegar ao Executivo Federal. Na trilha dos marajás vem seu caçador, tornando escandalosamente manifesta a produção midiática de imagens públicas e políticas, com formidável incidência nas eleições. A hipótese de que este cenário midiático-eleitoral em algum sentido funcionou como uma antecipação do olhar neoliberal na sociedade e política brasileiras não parece improvável.
O Nordeste brasileiro era habitual o uso da coação como meio de convencimento do eleitor. Enquanto isso na região Sudeste a política utilizava meios mais eficazes e mais politicamente corretos para atingir esse mesmo fim. A maneira mais forte e mais eficaz de atingir esse objetivo era por meio da mídia. Fernando Collor surge como um elo que liga essas duas visões, havia passado a maior parte de sua vida escolar longe de Alagoas sua juventude, em grande parte, foi vivenciada no Rio de Janeiro e em Brasília.
Apesar de fazer parte de uma tradicional família da oligarquia nordestina, Collor flertava desde a juventude, com uma nova forma de fazer política. Essa aliança entre o velho