Franz Boas foi o primeiro antropólogo a relativizar verdadeiramente. Apesar de construir outra teoria, totalmente diferente da teoria evolucionista, ele veio mais pra confundir do que pra explicar. Ele veio pra tentar demonstrar que aquela lógica não servia, e lançar uns elementos para que outros seguidores dele repensassem. O mais importante das ideias dele foi a de romper com as ideia tradicionais, que dependia de coragem de justificativa. Ele conseguiu convencer muitas pessoas, e pessoas que depois se tornaram grandes antropólogos na academia a desenvolver as ideias dele. O primeiro ponto que ele desenvolveu foi à associação entre a antropologia e psicologia, ou seja, se buscava entendimento na personalidade. O autor citou um exemplo pessoal dele para poder explicar rapidamente isso: Ou seja, a tentativa de explicar através da personalidade, da construção mais focada no indivíduo o nosso coletivo questões culturais, questões coletivas. O segundo ponto foi à linguística, que tenta associar a cultura à linguagem. Vai dizer que o que diferencia a cultura não é a personalidade e sim a linguagem. Cada linguagem tem uma lógica diferente, uma forma de estruturar o mundo diferente. Nesse exemplo se explica que o mar é o mesmo para todos, mas que cada rede (língua) é lançada de forma diferente, então cada língua vai entender aquela situação de forma diferente. Cada língua tem uma relação exata com a visão mundo com uma determinada sociedade. Já o terceiro ponto, é a associação entre a geografia e antropologia, ou seja, entender as relações ambientais e entender o homem com isso. É a noção de que o ambiente é o fator determinante que restringe as opções culturais.