Conceitolinhacriativaeexecuo Luizotaviomedeiros 120711162758 Phpapp01
1191 palavras
5 páginas
Conceito,Linha Criativa e
Execução
Luiz Otavio Medeiros
• Conceito de marca, conceito de produto, conceito de campanha. Conceito disso, conceito daquilo.
• Conceito de marca, conceito de produto, conceito de campanha. Conceito disso, conceito daquilo.
• #TrocadalhoDoCarilho
• PS: Só usem trocadilhos em apresentações.
Pré-conceito.
• Planejamento > Criação.
• Tema de campanha > Conceito.
Pré-conceito.
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O que comunicar?
Para que comunicar?
Para quem comunicar?
Como comunicar?
Qual o canal de comunicação?
Pré-conceito.
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O que comunicar?
Para que comunicar?
Para quem comunicar?
Como comunicar?
Qual o canal de comunicação?
Pré-conceito.
• Definição da abordagem, linha criativa e apelo básico em função do público-alvo e suas motivações.
Como comunicar.
Mas, antes de tudo...
• “Uma ideia é nada mais nada menos que uma nova combinação de velhos elementos.”
James Webb Young
Mas, antes de tudo...
• “A capacidade de trazer velhos elementos para novas combinações depende muito da nossa habilidade em ver as relações.”
James Webb Young
Mas, antes de tudo...
• Então, o segredo para um bom conceito é ver relações em tudo. • Na verdade, o segredo para ser um bom publicitário é ver relações em tudo.
Mas, antes de tudo...
• Ou seja, veja relações em tudo.
Mas, antes de tudo...
Conceito.
Gostaria de agradecer às minhas meninas por terem tornado a criação tão gay.
• “O princípio condutor da estilística deveria ser o fato de que uma pessoa só pode pensar com clareza um pensamento de cada vez; assim, não se pode exigir que pense dois, ou mesmo mais, de uma vez só.”
Arthur Schopenhauer
Conceito.
• 1) Argumento criativo que responde ao problema de comunicação. Conceito.
• 2) Unidade argumentativa entre as peças de uma campanha. Conceito.
• 3) Representação do produto, serviço, empresa na mente do consumidor.
Link entre público-alvo e campanha.
Conceito.
E o que ele faz?
• Deve dramatizar o benefício do produto,