CONCEITO DE SOCIEDADE DE CONSUMIDORES EM ZYGMUNT BAUMAN

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O CONCEITO DE SOCIEDADE DE CONSUMIDORES EM
ZYGMUNT BAUMAN:
IMPLICAÇÕES PARA A COMPREENSÃO DA
SUBJETIVIDADE DO SUJEITO CONTEMPORÂNEO
Adriano Machado Oliveira1
Resumo: O presente estudo teórico explora o conceito de sociedade de consumidores na obra do sociólogo polonês Zygmunt Bauman. Em particular, o trabalho objetiva analisar, a partir de sua obra, de que modo a subjetividade do sujeito contemporâneo se faz construída ao tomarmos como referência as implicações teóricas do conceito sociedade de consumidores. Acerca desse processo, o artigo procura evidenciar os principais argumentos do sociólogo acerca da conformação de um modelo societário reproduzido através da associação entre estado e mercado, e o modo como seus dispositivos acabam por incidir nos sujeitos. Estratégias de vida específicas, com ênfase para uma participação na vida pública legitimada pela compra de objetos de mercado, apontam para um cenário no qual desejos e anseios possuem como referentes novas crenças sobre a felicidade. O estudo sinaliza, por conseguinte, para a concepção de sociedade de consumidores proposta por Bauman como uma ferramenta conceitual que colabora efetivamente para uma leitura da produção de subjetividade a partir da conjuntura macroeconômica da sociedade contemporânea. Palavras-chave: Zygmunt Bauman;
Subjetividade; Capitalismo neoliberal.

Sociedade

de

consumidores;

Abstract: This theoretical study explores the concept of consumer society in the work of the Polish sociologist Zygmunt Bauman. In particular, the work aims to analyses, from his work, how the subject's contemporary subjectivity is constructed by taking as a reference the theoretical implications of the concept of consumer society. About this process, the article tries to show the main arguments of the sociologist on the conformation of a corporate model reproduced through the association between State and market, and how their devices will focus on the subject. Specific life strategies, with emphasis on