Comunicação organizacional e responsabilidade social corporativa

INTERCOM – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – BH/MG – 2 a 6 Set 2003

COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
E RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA
A construção dos conceitos
Dânia de Paula Souza
Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG)
Programa de pós-graduação em Comunicação Social

Introdução
Embora no Brasil a opção estratégica das empresas em adotar práticas de
Responsabilidade Social tenha um caráter recente, podemos afirmar que esta concepção possui uma longa e variada história. Há quase vinte anos, Gleuso Damasceno DUARTE realizou uma pesquisa onde se empenhou em buscar resposta à seguinte questão:
Responsabilidade Social da Empresa: Modismo ou Sinal dos Tempos? Ratificando a abrangência da literatura existente, em 1985, o levantamento bibliográfico do autor listou 559 títulos que já tratavam deste assunto. A conclusão do seu trabalho deixa claro que a idéia viria mesmo pra ficar (DUARTE, 1985: 200).
A partir dos estudos de Archie B. CARROLL, da Universidade da Geórgia, intitulado
Corporate Social Responsability: Evolution of a Definitional Construct e o trabalho de
Gleuso Damasceno DUARTE faremos uma retrospectiva histórica, classificada por década, com a intenção de destacar os principais autores, obras e instituições que contribuíram para a evolução do conceito da Responsabilidade Social das Empresas. Paralelamente, também estaremos acompanhando

a

trajetória

das

principais

atividades

relacionadas

ao

desenvolvimento da Comunicação Organizacional a partir dos autores Wilson BUENO e
Margarida KUNSCH. Sem a preocupação de uma abordagem detalhada e minuciosa, evidenciaremos relevantes fatos políticos e econômicos relacionados à evolução desses temas.

1 Trabalho apresentado no Núcleo de Relações Públicas e Comunicação Organizacional, XXVI Congresso
Anual em Ciência da Comunicação, Belo Horizonte/MG, 02 a 06 de setembro de 2003.