COMO CRIAR LAÇOS EMOCIONAIS ENTRE MARCA E CONSUMIDOR POR MEIO DOS EVENTOS PUBLICITÁRIOS Red Bull Flugtag – o dia do voo em Brasília

Projeto Experimental III desenvolvido por Bianca Lopes, Fernanda Cobucci, Lincon
Martins, Lucas Morales, Patrícia Freitas e Rodrigo Cunha
8° período – Gestão de Comunicação Integrada – PUC Minas São Gabriel
Orientador: Rodrigo Fortini Boschi
Setembro/2012
COMO CRIAR LAÇOS EMOCIONAIS ENTRE MARCA E CONSUMIDOR POR
MEIO DOS EVENTOS PUBLICITÁRIOS
Red Bull Flugtag – o dia do voo em Brasília
Resumo:
O trabalho busca compreender o marketing de experiência a partir da perspectiva de eventos publicitários. Para familiarizar-se com o tema, ele conta com estudos de marketing desde suas primeiras fases até as atuais ações de marketing de experiência. Um referencial de estudo sobre linguagem publicitária foi realizado para dar embasamento a análise que será feita acerca do objeto de estudo, “RedBull Flugtag - Brasília”.

Objetivo

Metodologia

Conceituar o marketing de experiência e a linguagem publicitária.

Estudo bibliográfico.

Descrever a experiência do visitante do O
Red Bull Flugtag e a disposição dos elementos publicitários no evento e nos pontos de vendas nas proximidades do local. Análise dos dados coletados e observações realizadas. Pesquisa descritiva com base na abordagem qualitativa (entrevista individual em profundidade) observações no evento e comércios próximos de onde foi realizado.
Reunir, agrupar e interpretar os dados embasando-se no referencial teórico.

O objeto de estudo
O Red Bull Flugtag – o dia do voo em Brasília é a quarta edição do evento no Brasil, deu-se no dia 26 de agosto na Concha Acústica, com a participação de um público de aproximadamente
54 mil pessoas. Flugtag tem como principal atração o lançamento de máquinas voadoras montadas pelos competidores que além de criarem suas máquinas devem mostrar criatividade e uma performance na dança capaz de levantar o público.