Cominicação

CPC MÓDULO 1 E 2 |

INTRODUÇÃO

Este trabalho foi realizado no âmbito da disciplina de CPC, como recuperação de módulo. Este trabalho vai nos esclarecer e fazer-nos entender a história da publicidade e a sua evolução, os tipos de publicidade e os efeitos da publicidade nas crianças e nos jovens.

Em termos de actividade publicitária em Portugal, é possível distinguir 5 grandes fases.1ª Fase – os primeiros passosEm Portugal, a exemplo do que aconteceu nos outros países, a publicidade teve, durante séculos, um pendor marcadamente oral. Na fase correspondente aos anos 20 e 30, antes do aparecimento da rádio, os suportes da publicidade eram maioritariamente a imprensa escrita.A publicidade, tal como a entendemos hoje, dá os seus primeiros passos em Portugal em 1927, com o aparecimento da agência Hora.2ª Fase – O apogeu da rádioOs anos 40 e 50, até ao aparecimento da televisão, caracterizam-se pela ascendência das empresas APA (especialistas em publicidade na rádio e forte em criatividade).Na publicidade gráfica, o cartaz publicitário e os jornais foram os principais meios de publicidade até à década de 50, altura em que a publicidade radiofónica ganha grande protagonismo. Nos anos 40 surgiram os primeiros jingles publicitários.Nos seus anos de ouro, a publicidade radiofónica promoveu produtos como o pó de arroz, dentífricos, batons, chocolates ou produtos para o cabelo, numa época em que as pessoas ouviam programas de rádio como actualmente assistem aos programas de televisão: sentados no sofá, a ouvir atentamente.Até aos anos 50, a actividade publicitária em Portugal ressentiu-se com a falta de dinamismo dos grupos económicos que, beneficiados com a política de proteccionismo estatal de Salazar pouco ou nada faziam no sentido de desenvolver políticas comercias agressivas.É a partir da década de 50 que se dá a entrada de grandes multinacionais como a Colgate e Nestlé dotadas de “savoir-faire” e de estruturas em tudo superiores aos das empresas nacionais.