CEDERJ - AD 1 Marketing II - 2014-2

Fundação Centro de Ciências e Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro
Centro de Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro

Avaliação a Distância – AD1
Período - 2014/2º
Disciplina: Gestão de Marketing II
Coordenador: Marco Antônio Ferreira de Souza

ALUNO: MATR:

Boa Atividade!!!

Olá,

Para esta Ad1, utilizaremos o caso MoniDani, à página 35 de Gestão de Marketing I, e as Aulas 1 e 2 de gestão de marketing II.

Para começar, faremos uma visita ao conceito de desenvolvimento de mercado, presente na Aula 1, no início da apresentação desta disciplina. Sobre esse conceito, a aula diz: “Por desenvolvimento de mercado entenda: conhecê-lo em profundidade; ajustar as capacitações de marketing da sua empresa; gerar demanda; atendê-la apropriadamente; e fidelizá-la”. Tendo em vista esse conceito, analise a situação da MoniDani em termos de conhecimento do mercado, capacitações de marketing (entenda como recursos de marketing) e atender apropriadamente ao mercado que almeja. (40% dos pontos).
Resposta:
A empresa MoniDani tem um extenso conhecimento de mercado, em torno de 15 anos. Porém, está acostumado a trabalhar com o segmento industrial e poder público, ambos preferem produtos de custo baixo e por isso mais simples. A empresa tem uma nova oportunidade de negócios com o segmento escolar (pós graduação) que se assemelha aos dois segmentos que a empresa já domina (Industria e poder público), por causa da necessidade de preços competitivos e designeis simples por serem comprados em grandes quantidades. O outro segmento que surgiu é mercado residencial, esse diferente é dos demais, exige exclusividade nas suas formas e mais conforto. Outra tendência que está mudando o mercado é a preocupação com desenvolvimento sustentável, a preservação e a consciência ecológica esta se tornando um fator importante para o consumidor na escolha de seus produtos. Outro problema para