Case Todeschini

Todeschini faz 70 anos se reinventando
Ao completar 70 anos, a Todeschini pode ser definida como uma empresa acostumada a mudar. São essas mudanças que contribuem para a solidez da marca. Da produção de acordeões à fabricação de móveis planejados, hoje a Todeschini está presente em mais de 300 pontos-de-venda no país e no mundo. Em seu histórico, a empresa credita o sucesso ao trabalho, ao respeito aos funcionários e ao Marketing, responsável por consolidar a marca no mercado.
A primeira grande mudança aconteceu entre as décadas de 1960 e 1970 quando a guitarra elétrica se mostrou uma forte concorrente ao acordeão, levando a empresa a buscar uma nova alternativa de negócio como fabricante de cozinhas moduladas. Em 1971, já sob o comando de José Eugênio Farina, um incêndio destruiu a sede, levando a Todeschini a se reinventar mais uma vez.
“Unimos forças com nossos colaboradores para reiniciar o trabalho (depois do incêndio)”, conta Farina em entrevista ao Mundo do Marketing. A tragédia foi o ponto de partida para as mudanças que viriam, fazendo a empresa se reconstruir e dedicando-se totalmente aos móveis. Hoje, a Todeschini tem uma linha completa de móveis planejados para a casa toda.

Dos magazines e multimarcas às lojas exclusivas
Outro ponto essencial para o sucesso da empresa foi estar atenta aos detalhes que fazem diferença. Eles conseguiram transportar os móveis desmontados, possibilitando carregar cinco vezes mais do que antes, o que barateou o preço e aumentou a qualidade dos produtos. Foi aí que a empresa percebeu a existência de um mercado especial a ser atendido, que buscava projetos personalizados.
A transformação da Todeschini ganhou ainda mais força com a alteração do ponto-de-venda.
Segundo a Gerente de Marketing, Patrícia Broilo, após um trabalho de pesquisa de mais de dois anos, em 2003, os produtos da marca, que antes eram vendidos em magazines e multimarcas, foram reposicionados para pontos-de-venda exclusivos. Com o