Briefing

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS
Programa de Graduação em Publicidade e Propaganda

Briefing:
Paçoquita – Doce de Amendoim Cremoso
Introdução à Publicidade e Propaganda

Belo Horizonte
2015

Briefing:
Paçoquita – Doce de Amendoim Cremoso

Elaboração do briefing referente à Paçoquita – Doce de Amendoim Cremoso, conforme solicitado pelo orientador da disciplina Introdução à Publicidade e Propaganda da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais.

Orientador:

Belo Horizonte
2015
Briefing
A) Produto

1- Nome: Paçoquita – Doce de amendoim cremoso.
2- Categoria: Gênero alimentício.
3- Local de Uso: Refeições caseiras, tais como café da manhã e lanche no período da tarde.
4- Embalagens: Pote de plástico, capacidade de 180g, boca larga e tampa vermelha, contendo o produto (doce de amendoim) em sua forma cremosa.
5- Formas de uso/consumo por escala de importância e sazonalidade:
1- Consumo associado a outros alimentos, tais como pães, biscoitos e derivados.
2- Consumo do produto em sua forma pura.
3- Aplicação em receitas culinárias (bolos, doces e etc.)
6- Preços e canais de distribuição: $ 7,95. Comercializado em supermercados, mercearias locais, drogarias e lojas de conveniência.
7- Composição Industrial/matéria prima: Amendoim, açúcar, gordura vegetal, óleo de amendoim e sal.
8- Qual a imagem do produto no mercado? O produto tem bastante aceitação e até um certo prestígio, considerando que existem várias formas de incluí-lo na alimentação cotidiana. (OBS: Recentemente a Paçoquita Cremosa fechou uma parceria com “Waffles Forno de Minas”, numa ação para mídias digitais que reforça as múltiplas possibilidades de consumo da pasta de amendoim.)
9- Quais as principais características diferenciadas em relação à concorrência? Além do sabor de amendoim, que é pouco presente no mercado, a marca tem tradição e produz outra gama de produtos já consolidados no mercado, o que passa confiança ao consumidor.
10- Quais os