Briefing

Modelo de Briefing Institucional - Completo
Modelo Extraído do livro: Planejamento de Comunicação – Marcélia Lupetti. São Paulo: Futura, 2000.
Adaptado e adotado na disciplina Projetos Experimentais I da UNESA.
BACKGROUND
Este item visa posicionar o leitor do briefing em um contexto através da descrição da situação do mercado que levou o anunciante a solicitar os serviços da agência, tal qual um relato histórico. Porém não deve ser entendido como a transcrição do histórico da empresa, pois esse histórico da empresa deve ser anexado ao briefing. Pode descrever o tamanho do mercado e sua tendência (crescimento, estagnação ou retração), qual a evolução da posição do cliente no share of market, no share of mind e no share of voice, ações da concorrência que necessitam de uma resposta, influências, sazonalidade, análise da demanda, história do cliente, etc.
Deve-se atentar para a pertinência das informações descritas no background, ou seja, se o que está sendo descrito tem relação e relevância com o trabalho a ser desenvolvido pela agência a partir do briefing.
Em se tratando de uma ONG ou de um projeto ambiental ou defesa de uma espécie em extinção, por exemplo, deve destacar as características do projeto em questão. Descrever projetos ou programas de outras empresas ou ONG’s que tenham o mesmo foco de preocupação ou similaridade.
No caso de projetos de governo deve trazer o que fá foi feito anteriormente e o que se pretende fazer no momento atual, apresentando resultados.
FATO PRINCIPAL
Resume o que a agência deverá trabalhar em resposta ao descrito no background. Este item contém a solicitação (de forma clara e direta) do que deverá ser feito pela agência, podendo descrever o tipo de campanha que deve ser feita.
Exemplo 1: Campanha de prestação de contas de Governo;
Exemplo 2: Campanha comemorativa do aniversário da empresa;
Exemplo 3: Campanha para angariar doações, voluntariado.
PROBLEMAS E OPORTUNIDADES
Este item deve