Briefing

104

FMD_i.p65

Introdução ao e-learning

104

15-01-2004, 10:49

Manual de Comunicação e Imagem

1. INTRODUÇÃO……………………………………………………………….. 7
2. A PUBLICIDADE.......................................................................................9
2.1. Um olhar sobre a história....................................................................9
2.2. O que é a Publicidade? ....................................................................11
2.3.Tipos de Publicidade .........................................................................12
2.3.1 De acordo com os suportes ........................................................12
2.3.2 De acordo com o objecto da mensagem.....................................13
2.3.3 De acordo com a entidade que a promove .................................13
2.4 Objectivos da Publicidade .................................................................14
2.4.1 Informar.......................................................................................14
2.4.2 Persuadir.....................................................................................14
2.4.3 Relembrar ...................................................................................15
2.5. Elaboração de uma campanha.........................................................15
ETAPAS DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA.....................................16
2.5.1 O Briefing ....................................................................................16
2.5.1.1 Contexto do produto/mercado ..............................................17
2.5.1.2 Estratégias de Marketing do anunciante ..............................17
2.5.1.3 Orientações Gerais da Campanha .......................................17
2.5.2 Concepção da Campanha ..........................................................18
2.5.2.1. Elaboração das mensagens publicitárias ............................19
2.5.2.1.1 Estratégia de criação ou copy strategy