Briefing

FASE I DO PROJETO APLICATIVO –
APRESENTAÇÃO DA EMPRESA/INTRODUÇÃO
Prof. Dênio Mágno

Data de conclusão: 12/03/2005.
Esta primeira fase deve conter a apresentação da empresa e uma introdução ao trabalho que será desenvolvido no Projeto Aplicativo. Veja página 7 do Manual de Orientação para Elaboração de Projetos Interdisciplinares.
Para cumprirmos esta etapa devemos coletar informações sobre o cliente (empresa para a qual estaremos desenvolvendo o projeto). Esta coleta de informações pode ser considerada o “briefing” a partir do qual vamos desenvolver o Projeto Aplicativo e a Pesquisa de Mercado.

ENTREVISTA EXPLORATÓRIA – BRIEFING

A entrevista exploratória tem por objetivo esclarecer, desenvolver e modificar conceitos para a formulação de abordagens posteriores. É a base sobre a qual desenvolve-se o pensamento futuro.
A palavra ‘briefing” é uma expressão da língua inglesa que significa instruções, guia; ação de instruir. Na publicidade, onde é aplicado usualmente, o briefing é coletado pelo atendimento da agência e é utilizado para orientar o desenvolvimento das estratégias de comunicação do cliente.
O Briefing é um documento que contém todas as informações e orientações necessárias para desenvolver eficazmente uma estratégia de marketing, campanha de comunicação ou uma simples ação de comunicação. Deverá ser fornecida à agência uma estratégia perfeitamente clara. O briefing vai estabelecer as orientações gerais da campanha que resultam da reflexão entre anunciante e agência. Devem ficar definidos os alvos, objetivos e possíveis limitações.
No nosso caso, será o ponto de referência para o desenvolvimento de todas as outras etapas do Projeto Aplicativo
Ressalvadas as características e realidades individuais, todos os briefings devem conter informações sobre a empresa/cliente do projeto aplicativo em cinco dimensões:

1. IDENTIFICAÇÃO. 2. MERCADOLÓGICA 3. ESTRATÉGICA 4. CLIENTE 5. VISÃO GERAL DO EMPRESÁRIO

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