Briefing - campanha instituicional aniversário do clube de regatas do flamengo
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BRIEFINGBackground
Com 568 milhões, o Flamengo é o clube de marca mais valiosa do Brasil, superando os três grandes clubes da capital paulista (Corinthians, em segundo, com 563; São Paulo, em terceiro, com 552; e Palmeiras com 420). Os números foram divulgados no final de dezembro pela firma de consultoria Crowe Horwath RCS.
Os clubes gaúchos ficaram na quinta e sexta posições (Internacional, 231; e Grêmio, 214). Já o Cruzeiro é o sétimo, com 139 milhões, e o Santos vem em oitavo, com 135. O Vasco está em nono, com 122. O Fluminense ocupa a décima posição, com 109, enquanto o Botafogo ficou com o 11º lugar, com 97. O Atlético-MG é o 12º colocado, com 92. Foram avaliados somente os 12 clubes de maior torcida do país.
O estudo da Crowe – sétima maior empresa de auditoria e consultoria do Brasil – utilizou informações históricas disponíveis no mercado para mensurar a marca dos clubes, como dados financeiros, perfil e hábito dos torcedores, marketing e dados dos mercados nacional e local.
Maioria inquestionável – Outra notícia que confirma a liderança do Flamengo no país é a mais recente pesquisa da Datafolha. Em sondagem feita com 11.258 pessoas com 16 anos ou mais em todo o território nacional, o instituto de pesquisa do grupo Folha – o mesmo que edita o jornal Folha de S. Paulo – revelou que o Flamengo, clube de maior torcida do Brasil, abriu distância sobre o segundo colocado (Corinthians).
A grande novidade da pesquisa é que, de acordo com o Datafolha, a vantagem do Flamengo está acima da margem de erro. O hexacampeão brasileiro tem 19% enquanto o Corinthians ficou com 13% - a margem de erro para o total da amostra é de dois pontos percentuais, para mais ou para menos. Na sondagem anterior, em agosto de 2007, o Flamengo tinha 17%, enquanto os alvinegros paulistanos tinham os mesmos 13%. Entre os torcedores que têm até 34 anos de idade, o percentual do Flamengo sobe para 23%.
O São Paulo representa 8% dos torcedores, seguido pelo Palmeiras (7%), pelo Vasco