bayer pt.

BAYER PORTUGAL

CRISTINA SOARES- 20121630
DOMINGOS CÁ- 777201279
VASCO ABREU- 777201273
Orientado por: Prof. José Arthur Vasconcelos

Universidade Atlântica
1º ano de Licenciatura em Gestão
Comunicação Empresarial e Relações Públicas
Ano Lectivo 2012/2013

ÍNDICE:

1) INTRODUÇÃO…………………………………………………………………………………………………………3
2) BREVE HISTÓRIA DA BAYER PORTUGAL………………………………………………………………….4
3) “PRESS- RELEASE” EMITIDO PELA BAYER PORTUGAL……………………………………………..5
4) ANÁLISE E ELEMENTOS DE POSICIONAMENTO DA BAYER PORTUGAL……………………6
5) ( CONTINUAÇÃO)…………………………………………………………………………………………………….7
6) CONSIDERAÇÕES FINAIS………………………………………………………………………………………….8
7) BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………………………………………….9

INTRODUÇÃO

A Comunicação Empresarial é um factor determinante para o sucesso de uma empresa. Nos dias que correm, saber comunicar de forma eficaz e eficiente é uma mais-valia para que uma empresa consiga transmitir a ideia certa ao público- alvo.
As “press- releases” são uma forma objectiva e concisa de transmitir ao público a mensagem que uma empresa deseja.
Com este trabalho, pretendemos fazer uma análise a um “press- release” emitido pela empresa Bayer Portugal, de forma a identificar o seu posicionamento no mercado, assim como definir os seus traços distintivos.

BREVE HISTÓRIA DA BAYER
A Bayer nasce em 1863, em Wuppertal, Alemanha.
O comerciante Friedrich Bayer e o mestre tintureiro Johann Weskott, criam uma pequena fábrica para produzir corantes artificiais. A empresa cresce rapidamente e em 1867 conta com três escritórios de vendas na Alemanha e um na Suíça.
Os sucessores dos fundadores criam a sociedade anónima “Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Co”. Em 1891 dá-se a aquisição do terreno da fábrica de Leverkusen.
A Bayer alarga os horizontes para a área da investigação e, em 1897, o Dr. Felix Hoffmann sintetiza o princípio activo de Aspirina - o ácido acetilsalicílico