Ações de mercado a serem adotadas pela indústria automobilística com base nos dados fornecidos por uma pesquisa de marketing.

Matriz de atividade individual*

Módulo: Módulo 4
Fórum: 4.2.2
Título: Ações de mercado a serem adotadas pela indústria automobilística com base nos dados fornecidos por uma pesquisa de marketing.
Aluno: Priscilla Béja
Disciplina: MKT Varejo
Turma: MKT SP 12
Introdução

O sistema de marketing identifica entre outras coisas, as ameaças do mercado que precisarão ser enfrentadas. Por meio das pesquisas é possível identificar, e definir oportunidades e problemas de mercado; gerar, refinar e avaliar ações de marketing; monitorar o desempenho de marketing e melhorar a compreensão do marketing como processo.

No artigo apresentado foram demonstrados os resultados da pesquisa de expectativa de consumo realizada pelo instituto PROVAR (Programa de Administração de Varejo da Fundação Instituto de Administração (FIA)) que tem o objetivo de promover pesquisas e oferecer treinamento para o setor. Um dos principais objetivos do PROVAR é realizar e fomentar a elaboração de estudos e de pesquisas sobre o varejo de bens e serviços.

Datado de 2005, o material informa que a política fiscal do governo naquele momento mantinha as taxas de juros média da economia em elevados patamares, o que teria sido alvo de críticas principalmente dos setores industriais, no caso do setor automobilístico onde a intenção de compra de automóveis recuou 24% do primeiro para o segundo trimestre de 2005, houve sérias dificuldades para o setor planejar suas ações de mercado.

Dados de a pesquisa PROVAR para 2013, demonstram que a intenção de compras do paulistano para o terceiro trimestre foi a menor desde 2002.

Em 2014, o movimento do comércio varejista cresceu 3,7%, de acordo com levantamento da Serasa Experian. A expansão foi a menor para o setor nos últimos 11 anos. Em 2013 o comércio teve aumento de 5,2% em suas atividades. Segunda a Serasa, o “fraco” desempenho do comércio no último ano foi causado pela alta nos juros e na inflação, especialmente na primeira metade do ano.