Aula3 20150312221457

Pesquisa de Mercado
Faculdade Pitágoras
1º Semestre 2015
Aula 3

Pesquisa de Mercado
• 2º PASSO: DEFINIÇÃO DA COLETA DOS DADOS
• O QUE É E COMO FAZER?
• A coleta de dados corresponde ao levantamento das informações necessárias para a realização da pesquisa. Esse esforço envolve a coleta de dados secundários e primários.

Pesquisa de Mercado
• 2.1 DADOS SECUNDÁRIOS
• A pesquisa de dados secundários diz respeito à coleta de dados já existentes em diversas fontes, como sites na internet, jornais, revistas, associações de classe, entre outras.
• Existem diversas maneiras de se obter informações sobre o seu negócio. Você pode coletar dados relevantes para sua pesquisa a partir de informações disponíveis dentro da própria empresa; é o que chamamos de banco de dados interno:

Pesquisa de Mercado
• Banco de Dados Interno
• Uma empresa tem importantes informações que, se reunidas, relacionadas e bem utilizadas podem virar instrumentos para a tomada de decisões.
• Você pode extrair informações do sistema de pedidos da empresa e de seus vendedores, como: • Detalhamento do número de vendas efetuadas. • Características dos clientes. • Informações sobre a concorrência, tais como: preços, formas de pagamento, novos produtos. Pesquisa de Mercado
• Você também poderá obter informações a partir de dados externos:
• Dados Secundários Externos
• Fontes governamentais (federal, estadual, municipal):
• IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística: www.ibge.gov.br. Órgão estatal que possui informações importantes e abrangentes sobre o mercado brasileiro. Entre as mais importantes destaca-se a PNAD (Pesquisa Nacional de Amostragem por
Domicílios), realizada anualmente e o CENSO brasileiro feito a cada dez anos, que retrata tendências demográficas, indicadores sociais municipais, trabalho e rendimento, características gerais da população, educação, migração, deslocamento, etc. Pesquisa de Mercado
• IPEA – Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada: www.ipea.gov.br.
Aqui você