AULA TEMA 08 FORMULAÇÃO DE ESTRATÉGIAS GLOBAIS

“O McDonald’s, por exemplo, está posicionado de forma praticamente idêntica em todo o mundo, porém serve comida vegetariana na Índia e vinho na França.”

KLUYVER, Cornelis A. de. Estratégia: uma visão executiva. 3ª edição. São Paulo: Pearson, 2010 (p.154)

O trecho de texto, selecionado acima, refere-se a uma estratégia global conhecida por “Estratégia de Mensagem Global” (Matriz de gestão de marca global). Ela se caracteriza por:

Escolher uma resposta. a. padronização em oferta e mensagem. b. customização em oferta e mensagem. c. customização em oferta e padronização em mensagem. Correto d. padronização em oferta e customização no posicionamento. e. padronização em oferta e customização em mensagem.
Resposta correta: customização em oferta e padronização em mensagem.

Comentário sobre a resposta correta: Você realmente leu sobre a Matriz de Gestão de Marca Global.

Question 2
“Para cortar custos e acelerar o desenvolvimento, a Eli Lilly terceiriza uma parcela substancial de suas atividades de P&D – inclusive os testes clínicos – para países como Índia e China.”

KLUYVER, Cornelis A. de. Estratégia: uma visão executiva. 3ª edição. São Paulo: Pearson, 2010 (p.155)

O trecho do texto de Kluyver (acima) refere-se a:

I. decisão estratégica quanto à concentração das atividades organizacionais.

II. reação estratégica frente a barreiras governamentais.

III. realocação de atividades de valor agregado para localidades mais eficazes em custo.

IV. decisão estratégica sobre efeitos da escala global.

Estão corretas APENAS as afirmativas:

Escolher uma resposta. a. III e IV. b. II e III. c. I e II. d. I e III. e. I, II e IV. Errado
Comentário sobre a resposta incorreta: Não foi desta vez. É importante você voltar a ler sobre as dimensões de estratégia global.

Question 3
As alianças podem expandir o alcance global de uma empresa

PORQUE

as alianças contribuem para o aumento dos custos fixos.