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Plano de Marketing
É uma forma de viabilizar um futuro desejado em termos de mercado, predeterminando as ações para atingi-los. Um bom plano de marketing determina os objetivos e escolhe os meios para alcançá-los, estabelece o que será feito e quando, por quem deverá ser feito, e nos diz ainda quanto e quando será gasto. O plano de marketing é uma ferramenta que necessita de constantes revisões.
O plano de marketing é um dos produtos mais importantes do processo de marketing.

Conteúdo de um Plano de Marketing

I. Resumo executivo e sumário: (apresenta uma rápida visão geral do plano proposto)
O Plano de Marketing deve ser iniciado com um breve resumo das principais metas e recomendações. O resumo executivo permite que a alta administração compreenda o principal direcionamento do plano. Um sumário deve se seguir ao resumo executivo.

II. Situação atual de marketing: essa seção apresenta antecedentes relevantes sobre vendas, custos, lucros, mercado, concorrentes, distribuição e macro ambiente. Os dados são extraídos dos registros mantidos pelo gerente de produto.

● Situação do Mercado:
São apresentados dados sobre o mercado-alvo, o tamanho e o crescimento desse mercado (em unidades físicas ou monetárias)
Dados sobre necessidades, percepções e tendências de comportamento de compra dos clientes também são mostrados.

● Situação do Produto: Dados históricos do produto (tabela)
1. Vendas totais no setor de unidades
2. Participação de mercado da empresa
3. Preço médio por unidade
4. Despesas com propaganda e promoção
5. Despesas com força de vendas
6. Despesas com pesquisa de marketing
7. Lucro Operacional líquido após as despesas de marketing.

● Situação Competitiva
Identificar os concorrentes em relação ao porte, metas, participação de mercado, qualidade de produto, estratégias do marketing e outras características necessárias para a compreensão de suas intenções e de seu comportamento.

● Situação da distribuição
Um bem ou serviço será