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Desenvolvimento
Etapa 1
Ramo de atividade escolhida: Esmaltes
O hábito de pintar as unhas existe desde 3.500 a.C., as primeiras mulheres há pintar as unhas foram as egípcias, elas tingiam as unhas e dedos com um preparado à base de hena.
O mundo dos esmaltes vem mudando há muito tempo. Diversas cores e efeitos são criados a cada dia e consumidoras cada vez mais vaidosas buscam estas novidades. O esmalte se tornou o ponto central da composição de looks, muitas vezes recebendo mais atenção que a própria roupa.

Mercado Consumidor
O público alvo desta criação são as mulheres, que sempre estão em busca de elevar sua beleza e autoestima, à influência da mídia e da moda, faz com que este hábito só aumente.
Pesquisas revelam que as maiores consumidoras de esmaltes possuem faixa salarial de um salário mínimo ou são responsáveis do lar e investem cerca de 2 a 4% de sua renda. Por isso, as marcas de esmaltes passaram a adotar estratégias para elevar ainda mais os níveis de consumo da classe C e D, que tem sido o carro chefe das grandes empresas.
Não há um motivo que leve a compra de esmaltes, mas em algumas datas específicas ocorre o aumento desta compra, como por exemplo: Ano Novo, Natal, Dia Dos Namorados, Dia das Mães e outras mais. Nestas datas as empresas do ramo lançam novas coleções ou edições limitadas.
Normalmente esta compra é feita em lojas de cosméticos, mas também é possível encontrar em supermercados, farmácias, revistas de comésticos e também pela internet.
A maior parte das consumidoras, cerca de 81,5%, são fiéis as suas marcas preferidas, a maioria usa os mesmos produtos há pelo menos dois anos, ainda segundo o estudo 80% fazem compras na mesma loja.

Análise de Mercado
Atualmente, o mercado brasileiro de esmaltes de unha é o segundo maior do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, a criatividade das coleções, os valores e a variedade de novas marcas só faz este segmento aumentar.
Segundo dados divulgados pela Associação