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CAPÍTULO IV
O AMBIENTE DAS EMPRESAS

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O ambiente das empresas
• Para conhecer uma empresa, é preciso compreender também o contexto no qual ela está inserida. O ambiente representa todo o universo que envolve externamente a empresa; é tudo aquilo situado fora dela;
• O ambiente é a própria sociedade que, por sua vez, é constituída de outras empresas e organizações, clientes fornecedores, concorrentes, agências reguladoras, etc.;
• As empresas constituem organizações inventadas pelo homem para se adaptarem continuamente às mutáveis circunstâncias ambientais e, assim, alcançarem seus objetivos.
Administração – Profº Edson Urtado

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Características das empresas “bem-sucedidas”
• São lucrativas, geram riqueza aos acionistas;
• Alcançam longevidade, duram muito tempo;
• São inovadoras, tem imaginação e criatividade;
• São flexíveis, tem elevada flexibilidade e capacidade de ajustamento; • São admiradas, por que inspiram as outras;
• Tem identidade própria, uma cultura especial;
• São os melhores lugares para se trabalhar;
• Produzem retornos para todos os stakeholders.
Administração – Profº Edson Urtado

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Ambiente Geral
• É constituído de um conjunto amplo e complexo de condições com fatores externos que envolve e influencia difusamente todas as empresas;

• Contribui significativamente com o que ocorre dentro de cada empresa, com as estratégias adotadas e com as consequências das ações empresariais;

• O ambiente geral é constituído por um conjunto de variáveis que atuam de forma dinâmica e interativa:
Administração – Profº Edson Urtado

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Ambiente Geral – conjunto de variáveis
1. Variáveis Tecnológicas: know-how, invenções, técnicas, aplicações, patentes, desenvolvimentos;
2. Variáveis políticas: contexto político;
3. Variáveis econômicas: contexto econômico geral;
4. Variáveis legais: contexto de leis e normas legais;
5. Variáveis sociais: tradições culturais da região, país;
6. Variáveis