ATIVIDADES ESTRUTURADAS 1

Universidade Estácio de Sá

ATIVIDADES ESTRUTURADAS

Atividade Estruturada : Pesquisa de Mercado
Aluno : Natália Silva Morais
Curso: Marketing - 3º Período
Matrícula: 201402441789

Pesquisa sobre ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa.

Como identificar e contratar uma empresa ou instituto para a realização de uma pesquisa de mercado.
1. Existem muitas empresas de pesquisa de mercado, umas se especializam em pesquisa quantitativa, outras em qualitativa, algumas em Focus Group, outras em pesquisas de campo.
É necessário que a empresa antes de contratar um estudo, identifique quais informações necessita e quais os resultados que espera adquirir com a pesquisa. É preciso verificar o histórico de satisfação com as pesquisas através de outras empresas. Outro ponto importante para a empresa que ira contratar o estudo é verificar informações básicas da empresa, informações sobre o pessoal da empresa, tais como o pessoal que aplica os questionários e as pesquisas, informações sobre a estrutura das instalações da empresa a ser contratada e seus procedimentos operacionais.

Conhecer como as empresas e profissionais brasileiros são orientados com relação à ética no relacionamento com as empresas contratantes e os entrevistados em seu dia a dia. 2. Nesse quesito existe a necessidade de a empresa avaliadora ser bem clara quanto as condições de pesquisa e suas bonificações para com os entrevistados.Não há nenhuma lei que proíba a gratificação aos respondentes da pesquisa, porem, quando divulgado intensivamente pode interferir no resultado do projeto, uma vez que o entrevistado se sinta motivado a colaborar apenas por conta da gratificação, prejudicando a coleta dos dados. O premio, brinde, vale-compras ou bonificação em dinheiro deve ser sempre utilizado como forma de reembolso ao participante pelo tempo despendido ou locomoção. Assim, é recomendável que o incentivo seja acompanhado de uma “comunicação de agradecimento” pela participação do entrevistado. Outro