Atividade Pontuada2

Introdução

As novas possibilidades em relação ao consumo trouxeram mudanças. O nascimento de uma cultura de jovens será invariavelmente associado a uma cultura de modismo efêmero, trajada como símbolos por estes mesmos jovens, na tentativa de definir seu lugar no mundo. Mudando-se as condições de valor. Os jovens, como grupo, buscarão entre si, e não em seus pais, códigos de comunicação: “O poder de mercado independente tornou mais fácil para a juventude descobrir símbolos materiais ou culturas de identidades”.

Capitulo I Após 100 anos como centro da moda, a partir dos anos 1960, Paris começaria a ver-se ameaçada por um grupo que se formava em Londres, o ter Swining London faz menção à moda de transformações culturais, abrangendo arte, música e principalmente moda. Londres era o lugar do momento, a cidade mais badalada. Era de lá que saiam as últimas tendências. As lojas tradicionais e a formalidade da moda não atendiam à demanda por inovação e modernidade da juventude. Uma característica que pode diferenciar a geração de pais e filhos dos anos 1950 e 1960 é que estes buscam pelo traje expressar sua individualidade, ao contrário daqueles que buscam parecer para pertencer. Para esta geração que encontrava no vestir uma maneira de expressar-se, a escolha de usar uma peça fora dos padrões não queria viver uma busca de isolamento. Contrariamente, estar excluído dos padrões dominantes reforça a ideia de que os jovens buscam reconhecimento em seus pares. Neste contexto o vestuário tem sido um meio de comunicação. A música rebelde, a minissaia ou o cabelo comprido não significavam todos os aspectos culturais que representavam, de certa forma, se não forem vistos dentro de seu contexto social, a partir do momento em que aquela sociedade estava transformando, fica ingênuo fazer uma análise de maior profundidade. Para descrever os tipos básicos de decisões de compra de consumidores individuais, torna-se necessário, portanto, entender primeiro dois