Artigos acadêmicos

Trabalho de Marketing

1. Faça uma apresentação inicial de seu projeto:

a) A proposta inicial do projeto tem como finalidade apresentar uma nova bebida alcóolica, mais precisamente uma cerveja direcionada ao público feminino. O produto possui características diferentes das demais bebidas já existentes no mercado cervejeiro tendo em vista as peculiaridades femininas. Imaginamos uma bebida não muito doce (para não engordar), mas também não muito amarga (para descer mais “redondo”), com pouco teor alcóolico e com substâncias que inclusive ajudam as mulheres a se manterem mais saudáveis, ou seja, uma cerveja suave e light, feita especialmente para atender as donzelas.
No rótulo da garrafa pensamos em tons de cores claros com um design elegante, (imagem de flores ou algo que remeta a sensibilidade) partindo do pressuposto de que as mulheres se importam com o visual do que bebem.

b) Analisando o micro ambiente interno: (analisar cada um) * Funcionários – a empresa possui uma equipe de X funcionários motivados e dedicados trabalhando focado a fim de que o lançamento da cerveja seja um sucesso. * Produção – o sistema de produção utilizado é o Just in Time com tecnologia avançada importada da Alemanha. * Recursos Financeiros – a empresa se encontra com problema de caixa necessitando de parcerias com agentes financeiros a fim de que possa suprir seus gaps operacionais e financeiros. * Localização – da fábrica? Pensei em colocar como ponto negativo. * P & D – a Cia possui um centro de pesquisa com especialistas renomados no assunto para que o produto seja de fato inovador.
Analisando o micro ambiente externo: (analisar cada um) * Concorrentes – Não há concorrente face ser um produto inovador * Mercado (clientes, consumidores etc.) – mulheres independentes e sofisticadas ( ?) * Intermediários de Marketing (distribuidores, transportadoras, agencias de publicidade etc) – os nossos distribuidores e nossas transportadoras são