ARTIGO EsteticaSociedadeGlobalizada

A estética na sociedade globalizada e tecnológica*
Esthetics in technological and globalized society
La estética en la economía globalizada y tecnológica

CHRISTINA MARIA
PEDRAZZA SEGA

Docente na Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília. Integra o Programa de
Pós-graduação da FAC/UnB, na linha de pesquisa em Teorias e Tecnologias da Comunicação.
Doutora em Ciências da Comunicação pela
Universidade Nova de Lisboa (Portugal), na área de concentração de Comunicação e Ciências
Sociais. Mestre em Letras, na área de concentração em Lingüística Aplicada, pela Puccamp. Bacharelado em Publicidade e Propaganda pela
Puccamp e licenciada em Letras pela Unesp.Emails: [e-mail]; [e-mail].

* Texto apresentado no Intercom 2006, no Núcleo de Publicidade e Propaganda (NPP).
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Resumo
O fenômeno da globalização teve origem no mercantilismo durante a Idade
Média. Todavia, a palavra “globalização” espalhou-se na economia mundial nas últimas décadas do século XX. Com o mercado globalizado e tecnológico, certos produtos tiveram sua estética alterada para agradar a economia mundial.
Palavras-chave: Globalização – Estética – Publicidade – Tecnológico.

Abstract
The phaenomenon of globalization had its origin in the Mercantilism during the Middle Age. Nevertheless, the word “globalization” spread in the world economy in the last decades of the 20th century. With the globalized and technological market, certain products had their esthetic altered to please the world economy.
Keywords: Globalization – Esthetics – Advertising – Technological.

Resumen
El fenômeno de la globalización tuvo su origen en el Mercantilismo durante la
Edad Media. La palabra “globalización” se esparció en la economía mundial en las últimas décadas del siglo XX. Con el mercado globalizado y tecnológico, algunos productos tuvieron su estética alterada para agradar la economía mundial y se tornaron “kitsch”.
Palabras claves: Globalización – Estética – Publicidad – Tecnológico.
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