Aquecimento globral

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação IX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Guarapuava – 29 a 31 de maio de 2008.

Publicidade Consciente 1 Lisangela Chiarelli2 Hans Peder Behling3 Universidade Regional de Blumenau, Blumenau, SC

RESUMO
O objetivo deste trabalho foi analisar se a ascensão do ambientalismo veio para ficar e se poderão criar novas perspectivas de mercado para publicidade. O trabalho envolveu uma pesquisa exploratória e entrevistas. Levando em consideração algumas iniciativas presentes do mercado, notou-se questões interessantes quanto à responsabilidade da comunicação sobre a questão ambiental. O trabalho promove uma reflexão sobre uma possível mudança na forma como se faz publicidade e propaganda em decorrência do advento de produtos ecológicos. PALAVRAS-CHAVE: comunicação; conscientização ambiental; mercado. Introdução Este trabalho não é sobre a extinção do mico-leão dourado, mas sobre a sobrevivência de marcas. À medida que esse mercado se expandir, a comunicação terá que acompanhar. Assim, surge o interesse em estudar o tema, dada sua importância para a comunicação. Em tempos em que tanto se discute o aquecimento global e a mudança mais presente da era digital, está na hora da publicidade repensar seus conceitos e valores.Mesmo que este trabalho seja da área de comunicação, para traçar esse paralelo com a questão ambiental e o mercado, será preciso buscar referências teóricas da comunicação, do meio ambiente e das tecnologias que possibilitam o uso de energia renováveis, lembrando que o foco do trabalho não são as tecnologias nem a problemática das mudanças climáticas, mas a utilização de processos ambientalmente corretos na publicidade e a geração de marcas conscientes. Analisar com isso, se a publicidade também criará maneiras de transmitir as mensagens de forma que agrida menos o meio ambiente – não causam poluição visual. Embora mudanças significativas para publicidade ocorrerão a