Aps - o crescimento do marketing esportivo e político

1. INTRODUÇÃO

Marketing é uma atividade de troca de bens ou serviços, cujo objetivo é atender a necessidade e/ou desejo único ou coletivo.

O que seria Marketing Esportivo e Político?

Existem subdivisões neste universo de troca, e no levantamento a seguir serão exploradas as definições e aplicações do Marketing Esportivo, uma prática de comunicação comum no universo esportivo e o Marketing Político, uma modalidade especificamente desenvolvida para os ambientes políticos.

Como estão estes mercados em crescimento ou queda?

A pesquisa a ser desenvolvida tem como objetivo entender melhor estes mercados, suas principais características e identificar as oportunidades.

2. MARKETING ESPORTIVO

1. Definição Segundo Mullin, Hardy e Sutton (2004), definem o marketing esportivo como um conjunto de atividades que visa satisfazer as expectativas e necessidades dos consumidores esportivos através de processo de troca.

O marketing esportivo não é muito diferente do marketing, a única diferença é que o marketing esportivo está relacionado ao esporte e vinculado com premissas básicas como produto, demanda, desejo, necessidades, valor satisfação, qualidade e mercado, tornando se um novo segmento no mercado de comunicação, uma mídia alternativa, e trata-se de um tipo de marketing promocional que atua na dimensão institucional de empresas buscando aumentar a exposição de uma marca.

2. Marketing Esportivo no Mundo O marketing segundo o seu maior conhecedor, Philip Kotler: “é um processo social e gerencial através do quais indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação e troca de produtos e valores com outras pessoas”. Já o marketing esportivo não tem um conceito pré-definido. Contudo pode-se colocar o conceito de marketing esportivo como o marketing ligado ao esporte.
O marketing esportivo possui duas vertentes:
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