Planejamento de Mídia - Allianz Seguros

UNIVERSIDADE PAULISTA –
UNIP

PROPAGANDA E MARKETING

Planejamento de Mídia

Nome: Gislene Ap. da Silva RA: B60JFH-3
Nome: Graziella Claudino RA: B750CA-1
Nome: Renato Biancardi RA: B751EA-2
SUMÁRIO
o cliente 2 historico da empresa 3 historico da comunicação 4 região, missão, posicionamento e personalidade 5
TEMA 6
OBJETIVO DE MKT E COMUNICAÇÃO, ESTRATÉGIA E PUBLICO ALVO 7
CONCORRENTES DIRETOS E INDIRETOS 8
OBJETIVO DE MÍDIA 10
ESTRATÉGIA DE MÍDIA 11
TÁTICA DE MÍDIA 13
GRP 14
ANALISE DA PROGRAMAÇÃO 15
RESUMO DA PROGRAMAÇÃO 16
LINHA CRIATIVA 17
STORY BOARD 18
ANUNCIO JORNAL ½ PAGINA 19
BIBLIOGRAFIA 20

Cliente: Allianz Seguros

Razão Social: ALLIANZ SEGUROS S/A
Setor: Seguros e serviços financeiros
CNPJ: 61.573.796/0001-66
Site: www.allianz.com.br
Endereço: Avenida Higienópolis, 560, Santo André - São Paulo.
Contato: (11) 4469-7350
Região de Atuação: Brasil- São Paulo, Grande São Paulo.
Faturamento e Lucro: Fat: R$ 820 milhões, Lucro: R$ 82,1 milhões (Último balanço divulgado em 2013). Analise do segmento: O mercado de seguros é um dos que mais cresce no Brasil, em 2014 as maiores seguradoras do Brasil registraram lucro recorde e a tendência para 2015 é que o setor continue em crescimento, mesmo com o cenário econômico desfavorável.

HISTÓRICO DA EMPRESA
A Allianz foi criada pelo especialista em seguros Carl Thieme e o banqueiro Whilhem Finck junto a representantes de duas casas bancárias, dois industriais, um advogado, um banqueiro, um politico e um perito em seguros.
O nome vem do alemão e significa Aliança.
A Allianz é uma empresa global, que tem por principio estar sempre próxima de todos os seus clientes, protegendo o patrimônio e a saúde de milhões de pessoas ao redor do mundo. Além de atuar em vários países, atua também no Brasil desde 1904. Em 1984 a companhia ainda se chamava Brasil Seguros, até que em 1993 foi adquirido pelo grupo francês AGF e passou a se chamar AGF Brasil Seguros. Em