APS 20151 PP

UNIVERSIDADE PAULISTA
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC
CURSO DE PROPAGANDA E MARKETING

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS
Planejamento de Mídia: FIAT

São Paulo
2015

UNIVERSIDADE PAULISTA
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC
CURSO DE PROPAGANDA E MARKETING

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS
Planejamento de Mídia: FIAT

Davi Moura dos Santos RA: T249CG-8
David Ribeiro da Silva RA : B876EC-6
Ellen Cesar Camilo de Oliveira RA: A5101I-1
Josane S. Cardoso RA: B49784-0
Lucas de Mattos Silva RA: B747FE-5

Trabalho apresentado para avaliação na disciplina Atividades

Práticas

Supervisionadas, do curso de Propaganda e
Marketing, turno noturno, da Universidade
Paulista, Ministrado pela professora Cláudia
Bouman .

SÃO PAULO
2015

SUMÁRIO

1- INTRODUÇÃO............................................................................................................4
2- BRIEFING....................................................................................................................5
3- OBJETIVO DE MÍDIA..............................................................................................12
4- ESTRATÉGIA DE MÍDIA........................................................................................12
5- TÁTICA DE VEICULAÇÃO....................................................................................21
6- MAPAS DE MÍDIA...................................................................................................28
7- BREAKDOWN.........................................................................................................29
8- CONCLUSÃO..........................................................................................................31
9- REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS.....................................................................32

4

1. INTRODUÇÃO
O presente plano de mídia nasceu da necessidade de buscar medidas que vão ajudar a manter o nível de vendas da Fiat, apesar de o Pais está