Apresentacao Sintetica Pesquisa 18Set2014

Perfil das Agências de Propaganda
Do Estado de São Paulo - 2014

Setembro/2014

Índice
1. Dados Técnicos da Pesquisa
2. Perfil dos Dirigentes
3. Perfil das Agências
4. Números Macros do Setor
5. Clientes e Receita / Serviços Prestados
6. Expectativas Futuras
7. Licitações e Concorrências
8. Benefícios Sinapro-SP
9. Recursos Humanos / Formação Educacional
10. Mercados Regionais

1

Dados técnicos da pesquisa
Metodologia
Quantitativa, probabilística

Técnica de Investigação
Foi utilizado questionário estruturado de autopreenchimento via Internet contendo perguntas abertas e fechadas.

Período das Entrevistas/Coleta
Realizadas entre os meses de Maio a Julho de 2014.

Tamanho e Distribuição da Amostra
No total foram realizadas 340 entrevistas distribuídas entre as Regiões Administrativas do Estado de SP.

A definição do Universo

7.000
NOMES

Mailing inicial:
Universo geral Agências

1.160

Mailing reduzido:
Universo Agências Filtradas
• Excluídas agências fechadas,
CNAE errado, micro empresa,
EPP, empresa individual.

340

Amostra final

A amostra final: Realizadas 340 entrevistas

Amostra pelas Regiões Administrativas
Capital
145 casos
43%

GSP
27 casos
8%

RA
RA Campinas
59 casos
17%

RA
Sorocaba
17 casos
5%

RA
Rib. Preto
16 casos
5%

Demais RAs
37 casos
11%

RA
Bauru
15 casos
4%

RA
S. José Rio Preto
13 casos
4%

RA
São José Campos
11 casos
3%

2

Perfil dos Dirigentes

Perfil dos Dirigentes
SEXO

IDADE
16 a 19 anos

1%

20 a 29 anos

6%

30 a 39 anos

28%

40 a 49 anos
74% Homens
23% Mulheres

34%

50 a 59 anos

22%

60 a 64 anos
65 anos e mais
Média de idade ! 44 anos
Capital: 46 anos
Interior: 43 anos

6%
3%

Perfil dos Dirigentes
CARGO
Proprietário/Sócio

81%

Diretor/Gerente
CEO/Presidente/Vice-Presidente

15%
4%

TEMPO DE PROFISSÃO
Até 10 anos

17%

11 a 20 anos

38%

21 a 30 anos

26%

31 a 40 anos
Acima de 40 anos
Média ! 21 anos

14%

5%

Capital = 23 anos
Interior = 20 anos

3

Perfil das Agências

Tempo Médio de Existência

ANOS
38