Análise textual

A POLISSEMIA EM TEXTOS PUBLICITÁRIOS: IDEOLOGIA E PERSUASÃO
LIMA, Elisangela Gomes Gonçalves1
PEREIRA, Helitânia dos Santos
MOTA, Silvania de Oliveira
RESUMO
Este artigo surgiu de reflexões sobre os efeitos causados pelo uso de termos polissêmicos em anúncios publicitários, amplamente utilizados no sentido de conferir ao texto uma roupagem essencialmente persuasiva e sedutora. Levamos em consideração o poder de atração que tais recursos linguísticos podem causar nos leitores, bem como a intencionalidade do enunciador ao produzi-los. Assim, constatamos a riqueza de possibilidades que a língua pode oferecer e como o uso destes recursos pode estar em prol de uma classe ou ideologia.
Palavras-chave: Polissemia, publicidade, intencionalidade
ABSTRACT
This article arose from reflections about the effects caused by use of polissemics terms in the advertising announcements. We considered the power of attraction that such linguistics recources can cause in front of the readers as well as the announcer’s intentionality to the produced them.
Thus, we verified the possibilities wealth that the tongue can offer and how the use of these recources can be in behalf of a class or ideology.
Keywords: Polissemy, publicity, intentionality

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Estudantes do 7º Semestre do curso de Letras Vernáculas da Universidade Estadual de
Feira de Santana (UEFS)
Revista de Linguagens Boca da Tribo, v.1, n.2, p.84-86. Dez. 2009.

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A Polissemia Em Textos Publicitários: Ideologia e Persuasão
INTRODUÇÃO
No âmbito dos estudos semânticos, têm sido múltiplos os focos de investigação para chegarse à elucidação de uma conceituação mais ou menos coerente e precisa acerca do significado.
Como significar o significado? Seria ele um fenômeno suficientemente estável a ponto de poder ser univocamente conceituado? O que dizer então das mudanças de significado de termos ao longo do tempo? Ou, ainda, como explicar a multiplicidade de sentidos que um mesmo significante pode