ANÁLISE CIM: LINHA JOHNSON’S BABY

CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC

PRODUÇÃO INDIVIDUAL
DISCIPLINA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING

São Paulo
2014
INTRODUÇÃO Conforme analisamos em aulas anteriores, a compreensão do mix de comunicação integrada de marketing (CIM) é muito importante para a elaboração de um plano eficaz e criativo de comunicação integrada de marketing. Deve-se ter em mente as necessidades e desejos dos consumidores para não se perder o foco do programa. Tendo por referência essa compreensão do mix de CIM, escolha um produto de uma marca bem conhecida no mercado e elabore um texto apresentando o histórico do produto, as características dos principais consumidores – não apenas a renda e classe a que pertencem, mas características de comportamento, gostos, aspectos sociais, culturais, entre outros. Descreva os temas das campanhas atuais ou anteriores. Faça comparações com os produtos concorrentes e ao final apresente um conjunto de sugestões para melhoria do desempenho do produto no mercado, especialmente ações de promoção de vendas junto ao consumidor. Todo esse processo é importante para a elaboração de estratégia de propaganda, do plano de mídia e da promoção de vendas.

ANÁLISE: LINHA JOHNSON’S BABY

Johnson’s Baby é uma das marcas mais importantes da Johnson&Johnson. A linha de produtos para cuidado e higiene de bebês é uma das mais respeitadas e lembradas pelos consumidores em todos os países onde atua e há muito tempo. A marca foi criada em 1894 a partir de solicitações de consumidores que utilizavam os emplastros medicinais da marca. Como algumas pessoas reclamavam de irritação na pele depois do uso dos emplastros adesivos, a J&J começou a comercializa-los junto com uma pequena lata de um talco que suavizava as irritações. Então, muitas pessoas começaram a buscar apenas o talco para comprar, pois descobriram que ele aliviava a irritação das assaduras dos bebês. Foi o surgimento do primeiro produto da linha