Anavarrrrrrrrrr

Um dos jingles mais conhecidos da história da propaganda brasileira voltou a ser executado nas rádios. Quem nasceu a partir dos anos 1970 certamente se lembra dos versos "Na hora de tomar café/ É o Café Seleto/ Que a mamãe prepara/ Com todo carinho". E também se recorda da marca, uma das líderes de mercado há 30 e 40 anos e que, na última década, praticamente desapareceu das prateleiras e da mídia.
O retorno do Café Seleto acontece após marca ter sido comprada em 2012 pelo grupo Foods Alimentos, de Minas Gerais, que atuava até então apenas no atacado e buscava um nome forte para entrar no varejo. Desde o início dos anos 2000, a marca fazia parte do portfólio da multinacional Sara Lee, atual D.E Master Blenders, dona das marcas Pilão e Café do Ponto no Brasil.
Os novos donos da marca afirmam que a receptividade do retorno do jingle tem sido boa e avaliam que mesmo as versões em paródia são positivas para a lembrança da marca.
"O ritual de fazer café mudou. Procuramos atualizar a letra com a realidade de hoje, que não tem mais a ver com aquela história de acordar, escovar dentinhos e depois tomar café", explica Tarsila Aleixo, diretora da Spicycomm, a agência que assina a campanha. "Ficamos entre a cruz e a espada: mudar ou não mudar? Mas a mudança acabou sendo sutil", avalia.
"A gente avalia que é bom, porque a marca é simpática para o público. Pode até ajudar na divulgação", diz Ferreira. Ele diz que a propriedade da marca era um "sonho antigo" da família proprietária do grupo Foods Alimentos. "Trabalhamos com café há 30 anos e chegamos a tentar a comprar a Seleto na época em que a marca foi vendida para a Sara Lee", explica.
Foram criadas três versões do novo jingle, em estilo MPB, sertanejo e uma terceira com crianças cantando – usada para o Dia das Mães. "Para o final do ano queremos entrar nas TVs de São Paulo", afirma Rogério Ferreira, sócio e diretor da Seleto Alimentos.
A Seleto não apenas voltou para ficar como voltou em grande estilo: Está inaugurando sua