An Lise Estrat Gica Cia Hering

ANÁLISE ESTRATÉGICA
CIA. HERING
Denis Martinho
Pedro Rizzo
Quézia Fernandes
Patrícia Delgado

Gestão da Comunicação Integrada
Marketing Estratégico

1. Mapeamento da Empresa
1.1. Sobre a empresa
Com mais de 130 anos de história, a Cia Hering é a maior franquia de vestuário do
Brasil. Ela é a responsável pelas marcas Hering, Hering Kids, dazrm. e PUC, cada uma delas voltada para um público diferente.
Fundada em Blumenal (SC), em 1880, a Cia Hering possui uma estrutura de atuação de mercado que funciona através dos seguintes canais de distribuição:
Lojas próprias e franqueadas, varejo multimarcas e webstores das marcas Hering,
PUC e dzarm. Segundo dados do Relatório de RI 2012 da empresa, em 31 de dezembro de 2012 a estrutura de varejo da Cia Hering era composta por uma rede de 621 lojas Hering Store, PUC, Hering Kids e dzarm. em todos os Estados
Brasileiros e 17 lojas franqueadas no exterior, mais de 17.000 clientes no varejo multimarcas e as lojas virtuais Hering WebStore, PUC WebStore e dzarm Webstore.
Os principais fornecedores da marca estão localizados na Ásia, Oriente Médio e na
América Latina. Ainda de acordo com o
Relatório Social 2011 da empresa, o modelo de negócio da Cia Hering combina a gestão de marcas e canais de distribuição com a

produção própria, terceirização de fases do processo produtivo e a compra de produtos acabados (outsourcing).
Atualmente, a Cia Hering está consolidada como uma das maiores empresas de design de vestuário do Brasil. Seu reposicionamento a levou a deixar de ser sinônimo de camiseta de baixo custo para ser sinônimo de casualwear, profundamente relacionada com a moda e com coleções relacionadas às últimas tendências. 1.2. Os dois peixes
A palavra Hering significa “arenque” na língua alemã. É esse peixe que está presente no logotipo da empresa. Dentro de um círculo, os dois arenques representam os irmãos Hermann e Bruno Hering.

1.3. As Marcas
1.3.1. Hering
A Hering está no mercado há mais de 130 anos e traduz-se em “moda