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Criatividade em Propaganda

Prof.ª Lideney Ribeiro

"A publicidade e a propaganda quase sempre estão associadas à criatividade” Qual a condição mais importante para um publicitário compor um excelente anúncio? a)
b)
c)
d)

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) Inspiração
) Necessidade
) Pressão
) Técnica

Qual a condição mais importante para um publicitário compor um excelente anúncio? a)
b)
c)
d)

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) Inspiração
) Necessidade
) Pressão
) Técnica

“Um anúncio genial também é feito de palavras. Palavras imagens, ilustrações corretamente feitas com tinta e papel por quem sabe fazê-las, por quem aprendeu a fazê-las”
Menna Barreto

1. Para que serve a criatividade? 2. Para quem você deve transmitir o seu recado? 3. Qual o recado que você precisa transmitir?
4. Quais resultados se deve esperar de uma peça de propaganda e publicidade? • Qual o público-alvo a ser atingido?
• Um fato "gritante“ ajuda ou atrapalha na busca da atenção? • Os resultados, quais foram os resultados para a loja que bancou a propaganda? • Os resultados foram capturados por quem pagou a propaganda? • Criatividade é sinônimo de solução de problema

• “Criatividade em propaganda é o que persuade contingentes humanos – público, mercado – sobre os valores de um produto, um serviço, ou meramente um ponto de vista”
(BARRETO, 1982 p. 69 e 149)

• Armando Sant’anna criatividade é “dar existência a algo novo, único e original” (2005, p.147)

• O trabalho de criação consiste, primeiramente, em achar uma ideia que sirva de tema ou diretriz
– o que dizer. Em seguida, saber como apresentar o tema – como dizer – e determinar através de que gênero de veículos ela pode ser levada, mais rápida e vantajosamente, ao conhecimento do grupo consumidor visado.
Enfim, é encontrar a proposição de compra.
(SANT’ANNA, 2005, p.147)

• É um erro comum da propaganda encarar a criatividade pela criatividade, a criatividade
como