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Ciclo de vida de um produto: considerações mercadológicas, da produção e de conservação do meio ambiente
José Abrantes (D.Sc.), Professor Titular/Pesquisador do Centro Universitário Augusto Motta
(UNISUAM) [e-mail]

Resumo: A administração mercadológica considera o Ciclo de Vida de um Produto, apenas com 4 fases em relação às vendas, indo do desenvolvimento do produto, até a sua morte. Este artigo propõe a adoção do Ciclo de Vida de um Produto com 8 fases, considerando aspectos mercadológicos, da produção e de conservação do meio ambiente. Este novo Ciclo proposto, considera desde a pesquisa de mercado até o descarte/reuso/reciclagem do produto. O Ciclo proposto dá ênfase ao uso de materiais renováveis e recicláveis, bem como a utilização de processos de produção de baixo impacto ambiental e mínimo desperdício.
Palavras chave: Ciclo de vida de um produto, impacto ambiental, desperdícios
Área temática: Gestão social e ambiental
1 - Introdução
A análise do Ciclo de Vida de um Produto compreende desde a extração dos recursos naturais ou matérias primas, necessários à sua produção, até a disposição final do produto ao fim de sua vida útil. (VALLE, 2002, p. 145). Na prática esta análise é referida como “do berço ao túmulo” (cradle to grave). Do ponto de vista da gestão ambiental, a avaliação de impacto do ciclo de vida de um produto é regulada pela norma ISO 14.042:2000. Esta análise pela norma
ISO, não compreende os aspectos mercadológicos que analisa o produto desde a sua introdução no mercado (nascimento), até a sua retirada (morte). (BARBIERI, 2006, p. 145 e
146). Este artigo propõe que a análise do Ciclo de Vida de um Produto compreenda, concomitantemente, tanto os aspectos mercadológicos, quanto os da produção e meio ambiente. Com relação ao ciclo de vida de um produto, considerando os aspectos mercadológicos,
Kotler (1999) define quatro fases considerando as vendas e cinco fases, considerando os lucros obtidos com as vendas.