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MULHERES EVOLUÍDAS: UMA LEITURA SEMIÓTICA
DA CAMPANHA DA BOMBRIL
DEVELOPED WOMEN: A SEMIOTIC READING
OF BOMBRIL´S CAMPAIGN
Raíssa Medici de Oliveira
Aluna do Programa de Pós-Graduação em Linguística e Língua Portuguesa da
Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho” (UNESP), Araraquara; especialista em Estudos Linguísticos e Literários pela Universidade de Franca (UNIFRAN).

RESUMO

Nosso trabalho consiste em analisar quatro filmetes da Campanha
Institucional da Bombril intitulada “Mulheres evoluídas”, veiculada na mídia televisiva por meio de vídeos publicitários protagonizados pelas atrizes Dani Calabresa, Marisa Orth e Monica Iozzi.
Amparando-se na teoria semiótica greimasiana, busca-se, por meio da reconstrução do percurso gerativo do sentido, compreender como o texto da campanha produz sentido tendo por base uma narrativa do tipo lúdica que aborda a questão da identidade social da mulher.
Palavras-chave: semiótica greimasiana; percurso gerativo do sentido; publicidade; mulher.

Diálogos Pertinentes – Revista Científica de Letras • Franca (SP) • v. 8 • n. 1 • p. 25-47 • jul./dez. 2012

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ABSTRACT

This essay aims at examining the Bombril Institutional Campaign called “Delevoped Women”, advertised on television through videos which present the actresses Dani Calabresa, Marisa Orth and Monica
Iozzi as protagonists. Guided by the greimasian semiotics theory, it aims, by the reconstruction of the generative course of meaning, at understanding how the text builds its meaning taking into account a playful narrative which deals with the woman social identity issue.
Key-words: greimasiana semiotics; generative course of meaning; advertising; women.

Diálogos Pertinentes – Revista Científica de Letras • Franca (SP) • v. 8 • n. 1 • p. 25-47 • jul./dez. 2012

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No fundo, o mundo das imagens é mais ou menos como o mundo propriamente dito. Neste como naquele, somos constantemente expostos a dois tipos de encontros: seja com presenças plenas, que,