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E ste trabalho visa a traçar o caminho percorrido até se chegar ao que se tem como consumo simbólico, tal como se revela na publicidade. P ara tanto, serão tomadas como base teorias dos pesquisadores C olin C ampbell, E verardo R ocha e M ary D ouglas. Estes autores combinam passagens pelas visões do consumo, pelo mundo do anúncio, pela publicidade como magia e desses bens simbólicos que se traduzem em bens de consumo de luxo. Abordando que as qualidades simbólicas dos produtos têm frequentemente determinado a avaliação e compra desses bens. E é a partir deste campo e impulsionados pelas mensagens simbólicas dos produtos nos anúncios que os indivíduos vão construir seu estilo de vida, na contemporaneidade, apoiados na esfera do consumo. As pessoas mover-se-ão a partir desses valores em busca de status, felicidade e/ou imagem agregada. Palavras-chave: C onsumo simbólico; P ublicidade; Anúncio. Introdução
O consumo de mercadorias é cada vez mais estimulado e exacerbado na sociedade, uma ve z que não se realiza somente pela compra de mercadorias, mas também por meio da aquisição de valores simbólicos que acompanham o produto adquirido.
O consumo é motivado pela variedade e efemeridade dos bens, pelos conceitos, pela moda, os quais são apresentados a cada momento, e também por meio de conselhos, por parte principalmente da mídia, a respeito do que consumir. E a publicidade, por exemplo, apresenta-se como um estímulo para a ação de compra.
N as grandes metrópoles observa-se o fenômeno de os indivíduos, diante da carência afetiva, tristeza, solidão, tensão, estresse ou simples tédio, irem às compras. A aquisição de mercadorias não elimina esses problemas, mas apresenta um efeito de alívio, nem que seja momentâneo. Assim como, o simples passeio no shopping e a contemplação de 1 T rabalho apresentado ao G T P ublicidade, cultura e consum o do V E N E C – E ncontro N acional de E studos do C onsum o – R io de