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Trabalho de Superior de Tecnologia em Gestão Pública

Tema: Caso de Ensino de Marketing Social: uma parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação

Aluna: Maiara da Conceição Oliveira Ribeiro

Introdução
Este estudo de caso é um projeto para melhoria no trânsito no Rio Grande do Sul. Onde tem duas empresas envolvidas que é o Grupo VIT é o representante da MTV no rio Grande do sul, e DETRAN- RS, autarquia executiva de trânsito do governo do Estado do Rio Grande do Sul. Está duas empresas tem na mão o desafio de prova para o DETRAN – RS que vale a pena trabalhar com elas. E apesar de tudo eles ainda têm o desafio de conquistar tanto o ao cliente (governo) quanto ao público alvo da emissora (os Jovens). Contudo, um desafio importante se acercava: Cada vez mais o cliente quer estar certos que o investimento em marketing, sobretudo em publicidade e promoções, dá retorno.
A pesar de quer a empresa já ter feitos outras campanhas para o DETRAN/RS nos ano de 2003, 2004, 2005 e 2006 pro tanto lhe obtido no ultimo ano um troféu Regional Sul Categoria Imprensa, do 16º Premio Volvo de Segurança no trânsito.

A empresa tem na mão uma propaganda onde lhe traria renda mais tem que trabalhar muito. Apesar da boa receptividade do projeto até o momento, nem tudo eram flores para a equipe, alguns problemas e desafios. A verba limitada do cliente, o governo, em virtude de cortes de orçamento feito pela Assembléia Legislativa, obrigado as campanhas a ter qualidade, mas custo baixo de produção e veiculação.
O Orçamento público, em sentido amplo, é um documento legal (aprovado pro lei) contendo a previsão de receitas e a estimativas despesas a serem realizadas pro um Governo em um determinado exercício, geralmente compreendido pro um ano. No entanto para que o orçamento seja elaborado corretamente, ele precisa se basear em estudo e documentos cuidadosamente tratados que irão compor todo o processo de elaboração orçamentária do governo.
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