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UNIVERSIDADE PAULISTA
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Estado e Sistema de Poder

Dayana Ramos B40418-3
Evelyn Souza B21291-8
Giovana Hammes B23167-0
Joalice Rezende B44691-9
Naomi Cardoso B37824-7
Tatiane Stocco B35349-0

Perfil do Aluno de Comunicação Social

Campinas
2014

I- Objetivo de Comunicação
A campanha continuará utilizando o posicionamento “Não Olhe para Trás”, com o conceito de que o energético te dá à energia para seguir seu coração, sempre em frente sem olhar para trás, viver novas experiências, fazer novas amizades e enfrentar desafios.
A campanha focará no aspecto emocional da bebida para romper os conceitos tradicionais da categoria de energético se desvinculando das atuais campanhas já utilizadas no segmento, que focam no aspecto funcional, para despertar a atenção do target, garantir maior interesse pelo produto, aumentar o desejo, leva-lo a compra e proporcionar a satisfação do público. A linha estratégica adotada será informativa, para mostrar ao público alvo o novo conceito do energético e gerar empatia com a marca resultando uma nova experiência com o energético.
O objetivo da campanha é tornar a marca mais conhecida entre o target e criar maior empatia com o posicionamento atual, expor a marca Burn como uma referência positiva no mercado.

II- Perfil do Público Alvo
De acordo com a pesquisa de mercado realizada em 2014, na Universidade Paulista, campus Swift localizada na cidade de Campinas, SP. Aplicado em 18 alunos da Universidade. Com o objetivo de encontrar o perfil dos alunos de Comunicação Social (cursos de Jornalismo, Publicidade e Propaganda e Propaganda e Marketing). Baseada nesta pesquisa foi possível encontrar o perfil do público alvo para a realização da campanha para a marca de energético Burn.
Segundo os dados da pesquisa realizada, foi definido como público alvo jovens entre 19 à 20 anos, mulheres pertencentes a classe social A2.